Para marcas ou fabricantes que utilizam um modelo de distribuição em camadas, é bastante comum ver variações nos catálogos de produtos, conteúdo e imagens. Cada parceiro de varejo ou distribuição pode usar seu próprio conteúdo e imagens para anunciar os produtos da marca em marketplaces e lojas virtuais. Em alguns casos, não há informações suficientes ou os detalhes do produto são estruturados de forma pouco atraente nas listagens dos distribuidores.
Isso leva a mensagens inconsistentes, o que pode confundir os compradores online, diluir sua experiência com a marca e impactar sua reputação. Há também a grande possibilidade de os compradores duvidarem da autenticidade dos produtos vendidos por esses parceiros de distribuição. Nos setores de cuidados com a pele, cabelos e cosméticos, os consumidores buscam produtos seguros e confiáveis. Se os anúncios de produtos online não transmitirem isso, as marcas estarão perdendo vendas para concorrentes com displays e detalhes mais atraentes e interativos.
A solução:
Para superar esse desafio, considere usar sistemas de PIM (gerenciamento de informações de produtos) e DAM (gerenciamento de ativos digitais) ou um OMS (sistema de gerenciamento de pedidos) que ofereça esses recursos em um único lugar. Isso garantirá que todo o conteúdo específico de SKU e os ativos digitais sejam armazenados em um local central e disponibilizados a parceiros autorizados quando necessário.
Assim, os parceiros de distribuição podem acessar as informações e os ativos específicos do produto que a marca cria meticulosamente para atrair os consumidores em um nível mais profundo. Isso é especialmente útil quando distribuidores autorizados precisam listar produtos de marca em seus sites de e-commerce de beleza ou plataformas de marketing.